Une nouvelle identité visuelle pour le Centre national des arts plastiques
Le changement de statut du Centre national des arts plastiques, la redéfinition de ses missions et l’installation dans un nouveau site à La Défense ont justifié la création d'un nouvelle identité visuelle de l'établissement afin de marquer cette évolution.
Cette nouvelle identité visuelle doit devenir pour le CNAP un médium de communication qui le caractérisera dans les milieux artistiques contemporains, institutionnels ou privés, nationaux et internationaux.
Pour mémoire le logo précédent avait été créé en 1982 par Grapus-Topologies.
La consultation
Un appel à candidature a été réalisé. 43 dossiers artistiques émanant de graphistes mais aussi d’agences de communication ont été ainsi reçus.
Cinq équipes ont été retenues : M/M (Paris), De Valence, Sylvia Tournerie et Gilles Poplin, David Poullard et Cyril Cohen ainsi que l’Atelier de création graphique.
Un cahier des charges a été remis à chacun d’eux et une réunion réunissant l’ensemble des participants à la consultation a permis de préciser différents points de la commande.
Les équipes ont bénéficié d’un délai de 40 jours pour remettre leur proposition. Les candidats ont présenté le 18 juillet leur projet face à un jury consultatif composé de Jean-Pierre Courcol (président du CNAP), Chantal Cusin-Berche (Directrice du CNAP), Bénédicte Godin (Chef du service de la communication du CNAP), Anne Racine (chef du département de la communication de la DAP) et Philippe Chiambaretta (architecte).
C’est la proposition des M/M (Paris) qui a été retenue par le président et la directrice du CNAP.
Le projet des M/M (Paris)
Un logotype
L'éclectisme des moyens d'action et des territoires d'action du CNAP constitue pour les M/M (Paris) l'un des points fort de l'établissement qu'il ne faut pas chercher à homogénéiser par un "emballage visuel". C'est pourquoi ils ont fait le choix de proposer un signe unique qui à la manière d'un poinçon permet de labelliser l'ensemble des projets de l'établissement.
Ce parti pris tient compte également de la mission de soutien en faveur du graphisme qui incombe au CNAP et permet de faire intervenir d’autres graphistes pour la réalisation des outils de communication à venir.
Le CNAP sera donc clairement reconnaissable à la fois par la richesse et la diversité graphique des différents outils produits et par la permanence d’un signe graphique fort et aisément identifiable.
Le projet de Cyril Cohen
Une famille typographique
Texte de Cyril Cohen
Les enjeux de ce concours peuvent-ils être dissociés du contexte particulier lié à la préexistence d'une forme singulière, dessinée en son temps par le collectif Grapus. La présence des M/M et d'un atelier issu de l'éclatement des dit Grapus n'incite-t-elle pas à une réflexion sur l'état du panorama
graphique français ? Créer une forme ou un système de forme au service d'une institution elle-même au service des créateurs, est-il un handicap ou un moteur à cette création ? Une identité graphique peut-elle être aujourd'hui non typographique et non typographiée ? Une réponse sémantique est-elle
possible ? Il existe plusieurs réponses à toutes ces questions, la variété des différents projets en témoigne. Dans ce contexte articulier, mon objectif aura été de dessiner le plus possible les ingrédients qui concourent à la matérialisation de ce système visuel.
Un module unique permet en effet de dessiner à la fois, une famille typographique et un ensemble de trames, le logotype n'étant qu'un des éléments de ce système. Cette recherche m'a conduit aussi à interroger différents types de vibration, vibration de la trame de la typographie et des couleurs (noir, bleu et rouge). Il m'a semblé qu'à travers un système visuel global, non signifiant, on pouvait symboliser l'essence des missions du Cnap. C'est donc l'ensemble des composants qui forme et véhicule au final l'identité du Centre national des arts plastiques. Je tiens, enfin à remercier David Poullard pour sa participation au projet.
Le projet de Cyril Cohen
(suite)
Un ensemble de trames et un logotype
Le projet de Cyril Cohen
(suite)
Exemple d'enveloppe
Le projet de Sylvia Tournerie et de Gilles Poplin
Développement du logotype
Texte de Sylvia Tournerie et Gilles Poplin
Notre proposition définit un modèle de communication visuelle s'architecturant autour de la création d'un lien fort entre le sigle "Cnap" et l'intitulé "Centre national des arts plastiques".
De notre point de vue, l'identité du "Centre national des arts plastiques" repose sur la formalisation de messages de communication, d'administration et de partenariat. Nous proposons d'élever cet intitulé au rang de première information émise par le "Cnap".
Cette propriété s'exprime visuellement au travers d'un système de composition graphique défini dont les proportions restent ouvertes à toute interprétation subjective et dans lequel le caractère typographique peut être changé à loisir tant sur les informations véhiculées que sur le sigle lui-même. En envisageant ainsi le logotype comme une forme évolutive nous définissons un cadre de direction artistique ouvert aux collaborations. Cette option permettant d'inscrire les messages émis par le Cnap dans des vocabulaires graphiques divers et toujours contemporains.
La définition de ce modèle repose basiquement sur la mise en adéquation typographique du message à délivrer et de l'institution elle-même.
D'un point de vue chromatique, la palette colorée repose sur une volonté de sortir du spectre primaire inhérent à l'idée de création tout en préservant l'évidence.
Le projet de Sylvia Tournerie et de Gilles Poplin
(suite)
Proposition de carton d'invitation
Le projet de David Poullard
les mentions-logotypes
Texte de David Poullard
Un logotype est-il indispensable ? C'est cette question qui a accompagné et motivé toutes mes recherches durant cet appel d'offre pour la nouvelle identité visuelle du Cnap. Il m'a en effet semblé que l'image d'une telle institution, publique et nationale, pouvait se construire autrement que selon le schéma habituel "logotype+déclinaisons". J'ai donc mené une autre alternative, esquivant et le logotype et le sigle : l'image du Cnap se place ainsi, volontairement, comme "dé-marquée".
La piste que j’ai développée est directement liée au vocabulaire graphique, et plus précisément typographique, que j’avais précédemment mis en oeuvre sur deux supports de communication du Cnap. La nouvelle formule du « journal du centre des ressources », ainsi que la refonte des formulaires de présentation et de demande des Soutiens à la création, étaient essentiellement structurées autour de l’usage récurrent d’une police de caractères et de sa large palette de graisses, le Thesis sans monospace. Il m’a semblé intéressant de poursuivre et d'amplifier cet usage systématique en assumant que l’identité visuelle du Cnap ne soit exprimée qu'à travers une "simple" sonorité typographique : proposer à l'usager de cette institution une voix singulière, une tonalité fidèle, un fil directeur qui l'accompagne à travers la lecture des divers supports de communication qui sont à sa disposition. Le vocabulaire graphique est ainsi réduit au plus simple artifice : les mots se suffisent, prennent le dessus et disent ce qu'il ont à dire, dans le calme, clairement. La dimension spectaculaire est quant à elle réservée aux diverses oeuvres qui peuvent être amenées à être reproduites photographiquement lorsque la mission du support le justifie. Plus diffuse, l'identité graphique devient inextricable du propos mis en forme : le Cnap se présente alors sous l'angle premier de son discours, de sa parole, de l'intitulé des missions qu'il mène. La forme n'est plus ici démonstrative : elle est intrinsèque, substancielle à la fonction. Un porte-voix, calme et sans ambiguïté, dans le brouhaha ambiant. Un outil. Je tiens enfin à remercier Cyril Cohen et Benoît Santiard pour leurs regards et collaborations sur ce projet.
Le projet de David Poullard
(suite)
La papeterie
le projet de David Poullard
(suite)
Les formulaires du service soutien à la création
Le projet de deValence
Proposition de logotype
Texte de deValence
Fort, facilement utilisable et reproductible, le logotype est basé sur une
grille modulaire.
Le sigle CNAP doit cohabiter avec la mention «Centre National des ArtsPlastiques». Ce qui implique une discipline verbale et graphique.
Par exemple on ne parlera plus du FNAC, mais du «Fonds National d’Art Contemporain», institution existant au sein du CNAP. La couleur de l’identité du Centre est choisie dans la gamme quadrichromie
cyan, magenta, jaune et noir. Ces tons sont toujours utilisés à 100%. La couleur reste invariable en 2 couleurs ou en quadrichromie (reproduction parfaite du logotype: pas de tramage, voire de moirage intempestifs.) Les utilisations en partenariat seront ainsi mieux maîtrisées.
Le projet de deValence
(suite)
Exemples de déclinaisons
Projet de l'Atelier de création graphique
Le logotype
Texte de Pierre Bernard:
Nous avons choisi l’alphabet «Courier» pour tisser l’ensemble des textes du nouveau système d’identification du Centre national des arts plastiques.
Créé en 1956 par Howard Ketler à Bâle, le Courier est un caractère «machine à écrire» moderne dont le tracé simple et basique a inspiré la création du «Courier SANS» par l’atelier Practice à Londres en 1994.
C’est à partir de cette dernière version que nous avons dessiné le monogramme du sigle CNAP.
La simplicité des formes et contreformes permet un jeu de double lecture, par le haut et par la base,
des 2 couleurs du tricolore national, tout en créant une ponctuation résultante abstraite et dynamique.
Le Courier SANS sera la typographie des publications et des éditions du CNAP.
Le «Courier NEW», libre de droit sur les ordinateurs, sera la typographie de la totalité des écritures administratives.
Ainsi, le système d’identification graphique du Centre construira l’autorité de sa représentativité, à partir
de l’usage exclusif d’une expression typographique cohérente de l’ensemble de ses documents.
Le projet de l'Atelier de création graphique
Exemple de papeterie
