Cappiello L'affichiste

Spectaculaire, génial, coloriste hors-pair… les qualificatifs ne manquent pas pour exprimer l'ampleur du talent de Leonetto Cappiello. En près de 40 années et 2000 affiches, il a laissé une empreinte essentielle dans l'histoire de l'art publicitaire. Inventeur de l'image de marque avant l'heure, il est légitimement considéré comme le père de l'affiche moderne. 

Déjà dès ses premières caricatures du Tout- Paris 1900, Cappiello témoigne d'un sens aigu de la synthèse, cherchant, au lieu de l'exagération ou de la déformation, la singularité, la personne derrière le masque. Ce sens épuré de l'image qui frappe juste, il va le déployer avec la même acuité dans son art de l'affiche. 

Si les premières affiches témoignent encore de l'empreinte du maître Jules Chéret ou évoquent celles de Toulouse-Lautrec, très vite Cappiello va mettre en oeuvre son style singulier et développer une composition en arabesque de sorte que le spectateur se trouve pris dans le mouvement d'un sujet, personnage ou animal. Véritable sorcier graphique, il convoque aussi bien le trait japonais ou la commedia dell'arte de son enfance, qu'il annonce le fauvisme et les évolutions de la peinture moderne dans un tourbillon de couleur, de contraste et de mouvement. 

Il va surtout être le premier à affirmer l'idée d'une affiche pour elle-même et parvenir à produire des affiches marquantes sans représenter les produits qu'elles vantent. Que ce soit le cheval rouge des chocolats Klaus, le zèbre rouge conquérant de Cinzano ou le poulain orange des chocolats éponymes, Cappiello invente l'image de marque et révolutionne ainsi l'histoire de la publicité.